Au cours des dernières années, les marques et les institutions ont montré un intérêt sans précédent pour le jeu vidéo en tant que nouveau média permettant d'atteindre et d'engager les jeunes publics. Bien que des sociétés comme Gameloft aient investi du temps et des efforts pour créer des environnements publicitaires conformes aux normes modernes du marketing numérique, la notion de "retour sur investissement" de ce média plutôt nouveau reste sans réponse, contrairement aux plateformes traditionnelles telles que la télévision, l'affichage ou les médias sociaux. Ainsi, Gameloft, pionnier des jeux mobile et de la publicité dans les jeux vidéo, est l'un des éditeurs les plus crédibles pour justifier et rationaliser l'impact sur les marques des formes conventionnelles et non conventionnelles de publicité dans les jeux. C’est pourquoi Gameloft a décidé d’entreprendre une étude en intégrant les données d'Oracle Moat Measurement. L'objectif est d'identifier, de confirmer et de rationaliser un ou plusieurs nouveaux indicateurs clés de performance, permettant aux marques de comparer cette nouvelle plateforme aux autres média existants.

  

Essity avait pour objectif principal de déterminer l’impact de son programme CRM sur la valeur de ses membres : est-ce que les membres du programme génèrent plus de valeur que les acheteurs non-membres ? Le second objectif était de mettre en évidence les actions CRM permettant de générer plus de valeur et comprendre quelles sources permettent de recruter les meilleurs membres. Les équipes de Numberly ont fait levier sur la cleanroom de Carrefour Links pour matcher la base de données Essity à celle de Carrefour, créant une population observable et une population comparable pour mieux mesurer l'impact incrémental du programme. Le rôle de Numberly était d’abord d’analyser la base de données d’Essity avant de la matcher sur la cleanroom Carrefour avec l’aide de Liveramp. Ensuite, nous avons créé une population témoin comparable et similaire à la population matchée afin de pouvoir mesurer l’impact incrémental et analyser les différents critères demandés par Essity. Les résultats sont très satisfaisants pour Essity : Un taux de match généré de 54% entre les deux bases de données. En construisant la population témoin, nous avons pu analyser en détail et conclure que le programme CRM permettait de générer une valeur additionnelle de chiffre d’affaires par acheteur de 13%.