Nous voyons jusqu'à 10 000 publicités par jours, 50% ne sont pas vues, 30% ne sont pas visibles et 90% ne retiennent pas l'attention. Aujourd'hui les performances des campagnes publicitaires digitales sur les sites médias sont traditionnellement mesurées en fonction de : - la visibilité : est-ce que la publicité affichée à l’écran est visible ? - la complétion : est-ce que la publicité vidéo affichée à l’écran a été jouée dans son entièreté ? Cependant, ces indicateurs ne garantissent pas que la publicité soit vue ou retienne l'attention, alors comment s’en assurer ? Fort de ce constat Prisma Media Solutions (PMS) a établi un partenariat avec la société xpln.ai et collaboré avec Intermarché sous l’impulsion de l’agence Zenith pour optimiser l'attention publicitaire de ses campagnes digitales vidéo. La solution de mesure et d’optimisation de l’attention d’xpln.ai a permis d'optimiser en temps réel les inventaires publicitaires des sites du groupe permettant d’afficher des publicités sur les emplacements générant le plus d’attention. La campagne Intermarché avec le pack d'attention a entraîné une nette amélioration des performances média et des indicateurs d’attention sans diminuer le reach , tout en adressant de manière précise les cibles data définies par l’agence.